客寄せパンダとしてのキャラクターの導入と、みのり高校地域活性研究部:地方は活性化するか否か

こんばんは、米原市議の松崎淳です。

珍しく最初に写真を。

【プリキュアショー】
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先日、と言ってもちょっと前のシルバーウィークですが、Go!プリンセスプリキュアのショーを見に、普段は寂れている遊園地に行ってきました。

すごいですね、プリキュア。都会じゃないんで「大きなお友達」は見かけませんでしたが、近隣の地域からものすごい人の数が集まり、駐車場の入場待ちが発生し近くの国道が麻痺するくらいに、このキャラクター目当ての家族連れが大集結で、大賑わいでした。

【主人公が3人から4人に途中から増えたのには驚いた】
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当初は左から2番めの黄色いの(キュアフローラ)がメインで、左端のオレンジ(キュアトゥインクル)と右端の青(キュアマーメイド)の3人が主人公だったのに、半年経ったくらいから、なにか大人の事情でもあったんですかねぇ、テコ入れか知りませんが。右から2番めの赤いの(キュアスカーレット)がトワイライトから変わって登場し、気づいたら主人公が4人組となってしまってました。

って適当にかじって知ってる程度なのでよくわかりませんが、店頭では3人組当時の商品が投げ売りされてて、こども園では最後に登場したトワちゃんが一番人気らしい、とかいうような状況になってるらしいです。

【実は3人組だった時のショーも見に行ってるんですけどね】
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とにかく、この集客力はすごい。これ目当てにどれだけの人が施設に集められることか。

実はこの効能に個人的に気づいていなかっただけで、子供向け、そしてそれに付いてくる、というかむしろそこが本当の狙いでありターゲットである、若い子育て世代の集客力、そしてさらにはジジババも付いてくるでしょう、人と金の流れが、ビジネスとしっかり結びついていたんですね。

【前の体操のお姉さん(ゴッチャのお姉さん)が番組卒業後はじめて一般に出てきたイベント】
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おかあさんといっしょで、今はパントのお姉さんですが、その前はゴッチャのまゆおねえさんというのがいました。それがNHKの番組を卒業してから公に初めて出てくるイベントが有るということをどっかで知り、名古屋の住宅展示場まで行ったこともありました。ええ、同じ滋賀県の県庁所在地の大津に行くより、隣県岐阜県の隣県愛知県の名古屋のほうが近くて便利なとこなんです、米原は。

これも大人の事情で、メインのゴッチャ!は披露できないということで体操のお姉さんなのに歌ってたりしてて、個人的には津波でお蔵入りになったくらげを聞きたかったとこでした、ってのは置いといて、要は家を買うであろう対象の世代、すなわち子育て世代をいかに住宅展示場まで足を運ばせるかということを考えた時に、こういうテレビのキャラクターを利用すると、ものすごい効果を発揮するわけです。

残念ながらうちは当時は家に興味がなかったので(先立つものもありませんし)、家は一切見ずにまゆお姉さんだけを見るために行って、即帰ってきてしまいましたが、とりあえず人を呼びたい、という目的であれば、お金をかけさえすればいかようにでもなる、という大人の世界です。

こんなのだったら、米原市でもやればいいのに。。。

とりあえず「にぎやかし」のために金かけてキャラクター呼んでくれば、いくらでも若い子育て世代と、ジジババとかもついてきますよ。

遊園地はいいですよ、プリキュアだけ見て帰るような聞き分けの良い子供なんているわけないですし、そもそも子供のための夢の世界ですし、キャラクターで人を集めたら、園内も一杯になる。麻薬のようなものかもしれませんが、キャラクター招致のためのコストと、来園増による利益増とのバランスが計算に見合うようであれば、どんどん呼んだらいいでしょう。

一方で、住宅展示場にとっては、一種のギャンブルですよね。1万人とか平気で集客できちゃうかもしれないけど、実際そのうちどれだけが住宅の購入目的で来るのか、と言われると、実は相当低いんじゃないでしょうか。そのうち0.1%の10人でも家を買ってくれたら、3千万円×10人で3億円の売上が期待できるのであれば、そりゃあペイするのかもしれません。でも集まった残りの9,990人は、何の効果も生み出さないわけじゃないですか。もちろん収益をあげる企業ですから、アホな支出とか無駄な投資はするはずがないので、経済的パフォーマンスは満たしているんでしょうが。

低年齢児向けのキラーコンテンツ、アンパンマンもいますし、古いとこではドラえもんもそうですし、最近だと妖怪ウォッチですかねぇ、どうも新しいメダルが増えてからは脱落する親が私も含め多そうですが。個人的に日曜の朝は時間が許せば、プリキュアのあとはドラゴンボールの最新版なわけですよ。ケロロ軍曹のように、子供を狙っているようで実はお父さんも見てたよ、的な金づる作戦の一つですね。

女の子向けには一昔前にはセーラームーンで、今はプリキュアですかね。他にもアイカツとかディズニープリンセスとかいろいろあるようです。トイザらスとか行って何が流行っているのか調べるのも一つの仕事みたいなもんです。

男の子向けには、今は仮面ライダーゴーストとニンニンジャーですか、こっちは実はよく知らなかったりするんですが、私自身はウルトラマンエイティーとかギャバン・シャリバン・シャイダーぐらいの記憶しかないんですが、男子向けもそれこそたくさんあるんでしょうね。

米原は交通の要衝、ということで、ニンニンジャーの前にやってたトッキュウジャーあたりを使えば、市のイメージと合致していいんじゃないですかね。それこそ先に書いたように、「遊園地」への集客効果と同等の効果を、交通の要衝、鉄道の街米原のイメージと、特急とか電車の戦隊モノって相乗効果も期待できそうですし。

ただ、米原市として取り組むのであれば、単なる客寄せパンダを連れてくるだけでは、困りますよね。えっ、何しに米原市の税金使ったイベントやるのに来てるの?えっ、それって市民の税金を投入する価値あるの?というシビアな市民目線にさらされるわけですから。

トッキュウジャーは、鉄道だからいいんです。交通、という観点からしたら、同じく前作の仮面ライダードライブも、車のジャンクションの街米原ですから、ライダーなんだかドライバーなんだかどっちか知りませんが、許容範囲でしょう。

以前どっかの一般質問だったか委員会だったかな、で発言しましたが、米原駅東口の未利用地に、妖怪ゲラゲランドを誘致したら、みたいなことを言ったことがあります。駅前に遊園地があれば、それこそ宝塚や西武園じゃありませんが、都市部から離れたところへの集客施設ということで鉄道利用客を見込んでJRとも仲良くなれるでしょう。

それに妖怪ウォッチを取り上げたのも、単に流行っているというだけでは決してなく、石田三成ががっつりフィーチャーされた回があって、石田三成といえばぬるいお茶熱いお茶の観音寺が米原市にあるということで、むしろゆかりの地として全国の子供達、子育て世代、そしてジジババの幅広い層に対してアピールできるチャンス、ということで提言しました。別にむやみやたらに言ってるわけじゃありません。

米原市に関係がある物という観点でみたときに、ニンニンジャーでとりあえず人を集めるのって、どうなんですかね。住宅展示場のように、9,990人はニンニンジャーにしか興味ない人かもしれないじゃないですか。私が覚えているのはまゆお姉さんだけであって、住宅展示場にどのメーカーがあっていくらぐらいで、家を買いたいというモチベーションがまったく起こらなかったわけです。

でも住宅展示場には10人でも3億円の効果があるんです、と言った時に、それはそういう利益集団たる会社が効果を見出して投資してまゆお姉さんを呼んだわけですよ。

じゃあ米原市にとって、何が効果として挙げられるのか、そこが問われてくるのです。何百万円を投じて実施したイベントか知りませんが、いや、知ってますけど、ニンニンジャーで人を集めて、何の効果があるのか。

意味ないんじゃないですか。

最近の米原市の補助金とかの使いみちで、これ、おかしいだろ、とかいうのが目に見えて増えている気がしています。

市民のための税の使い方ではなく、一部の人、特定の人、限られた人にしか効果の無い使い方って、おかしいと思ってます。

そんなあたりをちょこっとずつでも公開できれば、と。徐々にですけどね。

ネット上で公開されてる漫画って多くて、特に4コマまんがってスマホの形状とかとも合致するんで、最近ジワジワとキテる気がしてます。

本当はこのテーマをメインにするつもりだったんですけど、いつも通りですね、頭でっかちになって尻すぼみ。

【みのり高校地域活性研究部:地方は活性化するか否か】
http://minorikou.blog.jp/archives/cat_103985.html

今更でもあるんですが、自分がやってること、やってきたことって、こんな感じなのかなぁ、という気がしたので紹介しておきます。現在、第96話まであって未完なので結構多いしこれからどうなるか分かりませんが、とりあえずチェックしようと思います。

この後半部分とかでもあったように思いますが、いちいち他人から叩かれると結構響くんですよね。だったらやらない方が良かったとか。

反対だけするのはいつも思うんですが、楽ですよね。だったらお前が対案出してみろ、ということで自分なりには行政に指摘するときは必ず対案を出すように心がけているし、そういう野党・政党に属しているつもりです。

でも自分が議員という立場にいると、政治が悪い、と言えば何でも済むと思われたり、いくら叩かれても平気だろ、みたいに悪口を公共施設とかで言いふらされたりしてると、正直、きついっす。

まあ、あまり悲観的なタイプではないので、心のなかで「早く○ねばいいのに」とつぶやいて消却することが多いのですが、時に、本気で「○ね」とかも思うんです。だって、人間だもの、ってポエマーは好きじゃないし、宗教とも関わりたくないと思ってるんですけどね。